数说故事×凤凰网丨2023年度重磅事件社媒影响力盘点

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东风吹，战鼓擂，世界目光潮涌东方，西子湖畔喜迎亚运健儿的大派对。全民从开幕式开始线上围观，在#亚运首金#、#女排夺冠#、#全红婵夺冠#等一条条热搜中期待振奋、心跳加速、热血沸腾，诸多媒体报道出具有穿透力的内容，让我们看到赛场不止有胜负，更有情意，谁的内啡肽动了？下个赛场见！

杭州亚运会正是内容驱动的全民参与和关注的范例，不仅展示了亚洲体育的魅力与活力，更展现了内容源媒体在引领社会热议和推动大众积极参与方面的巨大潜力。

华为Mate 60系列在社交媒体上爆火！从#华为再遭制裁#到#央视记者用华为给雷蒙多拍照#、#白宫回应华为新手机#，产能、测评相关内容持续出圈，引发网友广泛讨论，堪比民间发布会。都说华为争气机超难抢，这国货支持不了一点（bu shi）。

从遭制裁的爆料、开箱评测到针对高端系列产品的发布而邀请刘德华代言，事件实现了品牌与人、社会的正向情感关联。通过精准的内容传播，实现了与目标群体的深度互动。

打工人的续命神水再添新口味，茅台瑞幸上线联名款酱香拿铁——“十八岁的第一杯茅台，八十岁的第一杯瑞幸”。咱就说，这瑞幸是懂高端局的。开局先开箱#瑞幸真茅台酱香拿铁原料生产全纪录#，这咖啡必须打卡还得发个朋友圈。茅台上头，那#喝瑞幸茅台新品，开车算酒驾吗？#话题火速上热搜，罗翔老师变身答疑官线上解答，这波操作不愧是传统酱香！

瑞幸与茅台联名的酱香拿铁面世即顶流，成为社媒平台的话题王者。各种角度的传播内容为UGC互动提供了蓝本，一环套一环吊足了受众胃口，平价咖啡与高端白酒的反差与契合，形成多方共赢。

盛夏有多火热，#封神质子团#就有多HOT！《封神》筹拍近十年，投资高达30亿，号称中国的《指环王》。没看之前麻麻地，电影上映热热滴！纣王携#商务殷语#出圈，在凤凰网看#吴小莉对话费翔#，身材管理一绝，谈吐儒雅，真真感慨还得是妈妈严选，入坑不亏，费翔缩小了代际差异，狠狠撞了回心巴。

封神的事件营销展现了电影宣传方式的革新，精心策划的事件、社交媒体运用和养成系沉浸感，成功吸引观众，为电影成功助力，也为未来电影宣传提供了借鉴和新思路。

#大熊猫丫丫回国#凤凰网的抖音直播爆火，稳坐热搜、热榜第一！丫丫的纪录片和视频在YouTube上备受关注，全球顶流明星实锤了！大熊猫作为“友谊大使”，在全球圈粉无数，现在更成了最有认知度的中国符号之一。

丫丫回国之路这波国际传播，清晰看到国际媒体和媒介在信息传递和文化交流中不可或缺的地位。不仅连接了中美，还触动了全球华人的心弦。后续#云认养#成为时尚话题，品牌终身认养确保与动物长久关系，既守护了哈基米，又支撑了ESG故事的传播。

#村超联赛#，踢翻天的节奏燃爆全网。精彩纷呈的比赛、接地气的奖品，通过短视频迅速传遍全国。#香港明星足球队对榕江村超联队#，草根足球员与明星同场竞技，网友纷纷点赞，直呼村超进球媲美顶级联赛。品牌方积极入局挖掘蕴藏着的巨大商业潜力，这不仅是足球的盛宴，更是展现乡村活力与希望的窗口。

村超通过抖音、微博等社交媒体平台的共同作用，使一个地方的文化现象发展成全国乃至全球的关注焦点。

2023年10月，哈马斯对以色列发动火箭弹袭击，战火迅速蔓延，导致大规模伤亡。国际大事始终是人们热议的话题，凤凰网微博首发#以色列正式向哈马斯宣战#和#以色列音乐节遇袭，至少260人死亡#，引发全网跟推，瞬间将话题推上热搜。

随着局势的不断演变，重大国际新闻事件凸显内容源媒体的作用，从国际媒体的不同视角，不断地追踪和产出优质内容，吸引社媒平台网友观点讨论，也增进大众对历史和国际社会的了解。

想你的风吹向了淄博，好客山东向你发送了一条烧烤的诱惑。#大学生组团去淄博撸串#登上了热搜，“肉串+小葱+卷饼”的搭配，成功吸引吃货的注意力。淄博政府借势积极推出的高铁专列、淳朴民风被媒体积极报道，让淄博彻底出圈。想来上一次淄博这么热闹，还是在齐国。

随着高涨的社会话题度使“淄博烧烤”成为新的社交货币，抖音、小红书等社交媒体平台上网红景点打卡的热情被激发，产生了更多有趣的内容，政府的及时响应更是锦上添花，进一步加深了淄博的城市印象，实现了传播的和谐共建。

2023年电竞圈热闹非凡，#蛋仔派对这个游戏很好玩#手游崛起、游戏二创爆发，不仅拓展了用户圈层，还吸引了众多品牌入局。#中国夺得亚运会首个电竞赛事冠军#，更是将电竞推向了一个新的高度，成为年轻人表达爱国情感的重要窗口。

演唱会热潮席卷2023年，为地方经济带来了巨大收益，也为明星赢得了良好的口碑，与网友互动的机会。热点营销与真诚互动成为演唱会出圈的“杀手锏”，#显眼包#薛之谦的“小品表演”正是这一趋势的典型代表。

无论是电竞赛事备受关注，还是薛之谦演唱会的出圈。千言万语汇成一句话：看似意外之喜，实则水到渠成。创意的内容创作，通过多样化的社交媒体平台分发传播，为这些事件的热度推波助澜，让更多人参与讨论互动，可见优质内容与社媒的精准传播是事件营销成功的双翼。

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